Black Women Regain de part de marché dans la beauté souple Industrie

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L'un des principaux paradoxes du dollar industrie de la beauté globale multi-milliards de dollars est que, parfois, plus gros consommateurs de certains produits ne sont pas les producteurs. Affaire au point: les soins de cheveux noirs. Selon le cabinet d'études de marché Mintel, les femmes noires dépensent environ 500 milliards $ en soins de cheveux. Pour mettre ce chiffre en perspective, qui est environ 35 fois plus grande que le produit intérieur brut de ma ville natale, la Jamaïque. Les femmes noires dépensent plus d'argent sur les soins de cheveux que tout autre groupe, encore très peu d'entreprises de soins capillaires et les magasins de fournitures de beauté sont la propriété de personnes d'ascendance africaine. Il est pour cette raison que dans un article récent Le New York Times frappé une corde espoir. Les niveaux disproportionnés de la propriété des entreprises commercialisant des soins de cheveux noirs par des non-Noirs reste et réaliste, peuvent persister pendant un certain temps. Cependant, il ya des signes que le marché est en train de changer en tant que femmes noires développer une plus grande percée dans le marché des soins de cheveux massif.

Il est qui vous savez

Selon Lori Thorps, un professeur de journalisme à l'Université Temple, pendant les années 1950 et 1960, les femmes généralement acheté leurs produits de soins capillaires de vendeuses de porte-à-porte ou les magasins de cheveux appartenant à des blancs. Lorsque les propriétaires noirs ont commencé à intégrer principalement les quartiers blancs, les familles blanches ont fui en masse, que les scientifiques appellent «fuite des blancs». Les magasins abandonnés espace laissé pour les entrepreneurs immigrants, comme les Coréens, à créer des entreprises comme les magasins de fournitures de beauté qui répondaient à la population noire. En raison des liens culturels et linguistiques coréens et propriétaires d'entreprises chinoises souvent, avoir avec les fournisseurs de produits de soins capillaires, il a été difficile pour les propriétaires noirs de prendre pied dans le marché des soins de cheveux.

Un choix naturel

Durant les années 2000 début et au milieu, les femmes d'origine africaine ont commencé à chercher des produits capillaires pour aider les soins pour les cheveux naturels dans des niveaux sans précédent et il était évident que les magasins de fournitures de beauté manquait tout simplement les produits dont ils ont besoin. En réponse, les femmes noires ont partagé des recettes de cheveux en ligne, créé leurs propres produits, les revues et les promus sur les forums de cheveux, des blogs et chaînes YouTube. Au cours de la dernière décennie, certaines lignes de produits ont fait leur chemin dans les grands détaillants. Le succès de ces produits repose sur la perception par les consommateurs que les créateurs de produits sont également des utilisateurs de ces produits. Un propriétaire d'entreprise présenté dans l'article explique pourquoi la confiance et la réputation est si important. Rochelle Graham-Campbell, propriétaire de la ligne de produits Alikay Naturals, déclare «Ils [les consommateurs] veulent savoir, qui est le visage derrière la marque? Êtes-vous en mesure de rapporter à mes cheveux? Êtes-vous en mesure de raconter à mes luttes et de mon voyage d'être naturel? "Mme Graham-Campbell, qui est connu pour beaucoup par son surnom YouTube, BlackOnyx77, sera bientôt vend ses produits dans les magasins Target.

Comme les femmes noires étendent le succès de la création de produits à ouvrir leurs propres briques et de mortier magasins de fournitures de beauté, ils trouvent que les défis peuvent être surmontés par leur capacité à se connecter avec le consommateur. En effet, je crois que l'un des points forts des femmes noires entrepreneurs ont en concurrence avec d'autres succès propriétaires de magasins de beauté est qu'ils sont en mesure de parler directement, et souvent personnellement, à propos de l'efficacité des produits qu'ils vendent. La route de la réussite des entreprises est pas facile et nécessitera certainement l'ingéniosité, mais est possible. Actuellement, de nombreux propriétaires noirs manquent de réseaux sociaux avec les fournisseurs, dont beaucoup se trouvent en Asie. Par conséquent, ils peuvent avoir à payer des prix plus élevés pour les produits afin de compenser pour les frais généraux plus élevés. Pourtant, les propriétaires d'entreprises ont un avantage, disent-ils, parce que les consommateurs peuvent avoir un intérêt à les propriétaires de support qui peut se rapporter à leurs besoins en matière de beauté et qui veulent soutenir leurs ambitions commerciales. Soutenir propriétaires noirs de magasins de fournitures de beauté ne concerne pas seulement les courses au magasin avec le plus grand inventaire, mais aussi de soutenir l'autonomisation économique des autres femmes noires.